I marchi St. Moritz e Engadin St. Moritz

St. Moritz e Engadin St. Moritz

In un team di specialisti, composto da operatori di servizi e politici dell’intera destinazio-ne con rappresentanti dell’organizzazione turistica, è stata elaborata la strategia di mar-chio di Engadin St. Moritz. Lo stesso processo è stato applicato parallelamente a St. Moritz, sebbene entrambe le strategie nell’ultimo workshop siano state stabilite una dopo l’altra. Entrambi i processi sono stati seguiti punto dopo punto dagli specialisti del marchio di Brand:Trust. Obbiettivo del processo di marchio era quello di fare chiarezza nell’identità e l’applicazione di entrambi i marchi.

Marchio ombrello, con singolo marchio forte
I marchi St. Moritz e Engadin St. Moritz saranno utilizzati entrambi, anche in futuro. Engadin St. Moritz è stato definito il marchio ombrello, con un marchio singolo forte, vale a dire St. Moritz.

Valori centrali
La base più importante per la futura strategia di marchio è lo sviluppo dei valori di marchio centrali per St. Moritz e l’Engadina. Essi si riferiscono a prestazioni di punta, e go-dono di un’alta credibilità. Per St. Moritz i valori centrali sono: appassionata di sport, altoalpina, cosmopolita, imprenditoriale, splendida, vivace e legata all‘origine. Per l’Engadina valgono i valori: appassionata di sport, altoalpina, cosmopolita, d’alta classe, ricca di contrasti, ispiratrice, meridionale e originaria. I valori appassionata di sport, altoalpina e cosmopolita sono attribuiti sia all’Engadina che a St. Moritz.

Posizione numero uno
Nel processo del marchio per St. Moritz e l’Engadina è stata elaborata una posizione numero uno. Essa manifesta la volontà per il futuro, e per St. Moritz significa „ La più scintillante destinazione alpina del mondo“ e per l’Engadina „ L’alta valle ispiratrice delle Alpi“. Da qui scaturisce il concetto del posizionamento di Engadin St. Moritz: “Con luce magica, nella vastità dell’alta valle e con offerte d’alta classe e ricche di contrasti e la più scintillante destinazione alpina del mondo, Engadin St. Moritz offre sia l’ispirazione agli appassionati di natura, sport e cultura, che un palcoscenico ai suoi splendidi ospiti“.

I marchi sono vivi
Per assicurare l’identità del marchio, la conoscenza che circonda i marchi St. Moritz e Engadin St. Moritz viene rinforzata sia all’interno che all’esterno. Il fulcro è posizionato principalmente alla sensibilizzazione delle persone che lavorano col marchio verso il suo contenuto, per permettere che esse rappresentino all’esterno il marchio stesso. Le defi-nizioni da sole non significano ancora che i marchi siano davvero vivi e che il loro contenuto risulti fissato. A questo scopo sono state elaborate regole del marchio, che permettono ad ognuno di verificare la conformità del marchio, e di applicare tutte le modifiche ad esso relative.